Během posledního desetiletí došlo k explozi v používání mobilních telefonů. Jako marketingoví pracovníci jsme se museli přizpůsobit tomuto rostoucímu trendu, abychom zůstali relevantní a na správném místě i nadále dosáhli správného publika.
Obvykle to bylo dosaženo prostřednictvím cílení na blízkost a geografické reklamy pomocí následujících technik:
- Geo-Aware reklamy: Jedná se o reklamy založené na poloze uživatele v reálném čase.
- Geo-Fencing: Nastaví obvod kolem místa a nastaví reklamy v této oblasti.
- Geo-dobytí: Podobně jako geo-oplocení, ale nastavuje obvod kolem vašeho konkurenta.
Společnosti jako Google, Facebook a Twitter se zabývaly geografickým zaměřením, ale zde je podrobnější pohled na blízkost a geografickou cílovou reklamu.
Základní cílení na lokalitu AdWords
Základní geografické cílení začíná cílením na větší oblast - US a CA jsou výchozí volbou. Všimněte si, že můžete vybrat specifická místa k cílení podle krajů, měst, regionů nebo poštovních směrovacích čísel. Je také důležité si uvědomit, že můžete také vyloučit určité oblasti.
Pokud jste například chtěli cílit pouze na kontinentální Spojené státy, mohli byste se rozhodnout cílit na USA, ale vyloučit Havaj a Aljašku, aby viděli reklamy.
Rozšířené možnosti vyhledávání AdWords
Jak již bylo uvedeno výše, po kliknutí na odkaz "Rozšířené možnosti" vám výchozí mapa umožňuje cílet reklamy založené na kraji, městě, regionu nebo poštovním směrovacím čísle.
Zobrazí se také několik dalších možností cílení, včetně cílení na rádius, skupin umístění a použití hromadných poloh:
Pokud například zadáte "Philadelphii", služba AdWords vám poskytne řadu různých předvolených možností, jak buď přidat, vyloučit nebo další oblasti vyhledávání v okolí:
Pomocí možnosti radiusového cílení budete mít možnost zvolit, kolik kilometrů kolem místa, na které chcete cílit, spolu s dalšími místy na základě zvolené oblasti, a to znovu, abyste buď přidali, vyloučili nebo hledali v okolí:
Pohybující se po výběru možností skupinových míst vám nabízí ještě hlubší možnosti regionálního cílení, včetně využití míst zájmu, demografických údajů a všech dříve uložených skupin míst, které chcete přidat do cílové kombinace:
Konečně služba AdWords vám umožňuje snadno zaostřit velké množství specifických poštovních směrovacích čísel v rámci volby hromadných míst. Možná jste získali seznam specifických poštovních směrovacích čísel, které chcete cílit z jiné marketingové iniciativy, a můžete je snadno přidat, abyste je mohli cíleně zaměřit na tato místa najednou. (Aniž byste je museli přidávat jeden po druhém.)
Pokročilé: Meteora Proximity for Mobile
Pokud jste tuto poznámku nedostali, probíhá mobilní revoluce. Podle společnosti Statista do roku 2017 "více než 90 procent internetových uživatelů přistupuje k online obsahu prostřednictvím svých telefonů." Výzkum prováděný Business Insider navíc ukázal, že výdaje na mobilní reklamu překročí do roku 2018 42 miliard dolarů.
Pokud chcete, aby vaše značka zůstala relevantní, musíte tento trend využít tím, že použijete novou zajímavou taktiku nazvanou proximity marketing.
Pokud se blížíte cílení na blízkost, Forbes uvádí, že "Proximity Marketing využívá mobilní technologii k posílání marketingových zpráv uživatelům mobilních zařízení, kteří jsou v těsné blízkosti podniku." Marketeři používají signál Bluetooth nebo WiFi k posílání obsahu potenciálním zákazníci, kteří jsou v blízkosti podniku v reálném čase.
Jinými slovy, proximity marketing umožňuje dosáhnout správné osoby správnou zprávou ve správný čas. Pokud jste vlastníkem kavárny, můžete zákazníkovi poslat kupon, protože se blíží k vašemu obchodu, aby mu pomohl nalákat.
Přínosy používání proximity marketingu jsou příliš důležité, aby byly ignorovány. Nejen, že jste schopni se spojit se správným publikem v nejvhodnější době, máte možnost rozšířit svůj dosah a zvýšit míru konverze.
Jedním z vedoucích v marketingu proximity je Meteora.Od roku 2012 se tato společnost založená v Texasu jmenuje pro svou nejnovější technologickou platformu, která umisťuje reklamy na konkrétní produkty na webové stránky a sociální kanály, které vaše publikum navštíví. V poslední době reklamní platforma společnosti rozšířila své funkce o pokročilejší možnosti cílení. Tyto možnosti nyní zahrnují:
- Klíčové slovo. Můžete vybrat až 10 klíčových slov, které jsou pro vaši firmu relevantní pro zvýšení viditelnosti.
- Kategorie. Vyberte kategorie obsahu, které jsou relevantní pro vaše odvětví a společnost Meteora vás shoduje s tisíci webovými stránkami, na kterých jste zákazníky navštívili.
- Geografické cílení. Pomocí geografického cílení můžete oslovit členy publika v určitém městě nebo regionu. Například byste se mohli soustředit na to, že se dostanou do oblasti San Francisco Bay Area s reklamami pro toto publikum v této oblasti.
Díky službě Meteora můžete snadno vytvářet mobilní reklamy pro vaši organizaci. Stačí se přihlásit do svého účtu, viz stránku "Kontroly inzerenta" na stránce "Reklamy". Najděte modrou rozbalovací nabídku "Vytvořit reklamy" a vyberte možnost "Nahrát bannery". Můžete si vybrat následující velikosti mobilních reklam:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Dále můžete cílit své publikum podle místa, kde se nacházeli ve světě od posledního týdne, například při kontrole umístění soutěžícího. Poté můžete vytvořit výzvu k akci, abyste je mohli přepnout. Můžete dokonce cílit na zákazníky podle nadcházejících předpovědí počasí.
Beacons vs. senzory
Proximita a geografické zaměření by bylo obtížné dosáhnout bez pomoci majáků a senzorů. Ale co přesně jsou majáky a senzory a jak se liší?
Majáky
Beacon je koncept Bluetooth, který zařízením umožňuje vysílat nebo přijímat data do zařízení, jako jsou smartphony, tablety nebo smartwatchy, aby provedli požadovanou akci. Majáky jsou podobné GPS, ale jsou přesnější. Technologie Bluetooth Low Energy (BLE) byla vynalezena společností Nokia v roce 2006 pod názvem Wibree, ale když Apple oznámil její verzi iBeacon v roce 2013, možnosti se staly nekonečnými.
BLE funguje takto. Jedná se o jednosměrnou komunikaci, kde se reklamy vysílají prostřednictvím rádiových vln v různých intervalech. Tyto zprávy jsou pak odesílány do zařízení, jako jsou smartphony, kde příjemce obdrží akci, jako je upozornění push.
Standardní informace obsahují následující informace:
- UUID: 16bajtový řetězec, který se používá k odlišení velké skupiny souvisejících majáků.
- Hlavní, důležitý: 2bajtový řetězec, kde se rozlišuje menší podskupina majáků mezi větší skupinou.
- Moll: Další 2 bajt řetězce, které mohou identifikovat jednotlivé majáky.
- Tx Power: To určuje blízkost (vzdálenost) od majáku.
Řekněme, že zákazník jde do cihel a malty. Aplikace na svém telefonu naslouchají majáky. Když aplikace zvedne maják, komunikuje s datovými informacemi (UUID, Major, Minor, TX Power) na server. Odtud mohou obchodníci přivítat zákazníky do obchodu s upozorněním, poslat speciální nabídky nebo poslat připomenutí.
Senzory
Senzory definované společností Microsoft "jsou hardwarové komponenty, které mohou poskytnout vašemu počítači informace o poloze vašeho počítače, okolí a podobně." Prostřednictvím programů mohou počítače tyto informace zpracovávat a používat je k vylepšení vašeho každodenního života. Například internet věcí se spoléhá na senzory, které pomáhají monitorovat a zaznamenávat změny teploty, tlaku, světla, zvuku a pohybu u domácích spotřebičů. Mohli byste mít senzor vlhkosti, abyste měli pozor na jakoukoliv vodu v suterénu, když jste na dovolené.
Existují dva typy snímačů, ty, které jsou již zabudovány do počítače, a senzory, které jsou připojeny k počítači prostřednictvím kabelového nebo bezdrátového připojení.
Pro obchodníky můžete použít snímače k identifikaci údajů o vašich produktech, které jsou používány, předvídat potřeby spotřebitelů nebo sdílet informace založené na umístění GPS.
Cílení obrázku přes Shutterstock
Více v: Content Marketing, Populární články
