Práce majitele malého podniku má vytvořit zákazníka a sdělit hodnotu jeho produktu nebo služby prostřednictvím hromadných sdělovacích prostředků. Zde je návod, jak se připravit:
"Američané nevěří nic, dokud to neuvidí v televizi," řekl prezident Richard Nixon.
Volání přijde a měli byste být připraveni. Váš úspěch při budování vaší malé firmy vyvolal poptávku po vašich produktech. A bude také generovat poptávku po doplňkové službě: Vaše zkušenosti.
$config[code] not foundTo jsou vaše odborné znalosti, které ochotně poskytují - zdarma. Zřídkakdy je dobrá obchodní praxe bezplatně darovat poradenství, ale je to výjimka. Zvažte, že je součástí vašeho marketingového rozpočtu.
Existují stovky vysílacích sítí, kabelů a rozhlasových přijímačů, které potřebují odborné komentátory - talent - k vyplnění tisíců hodin vysílání. Jedná se o marketing, který vyžaduje přípravu a poradenství.
George Uribe, prezident a generální ředitel společnosti GuestBookers.com LLC, píše: "Pracujeme s vámi, abychom našli váš hák a dostali vás. Nemáme jen rezervovat vás na show. Spolupracujeme s vámi, abyste pochopili podnikání … Naši mediální trenéři přecházejí na fyzický vzhled, protokol rozhovoru a vývoj obsahu. "
Jedná se o formu získaných médií, jako je Anita Campbellová, tady v Small Business Trends, "připomíná" nám.
Následuje krátký 10 bodový primer, který vás připraví na váš velký marketingový zlom v showbizu:
Mluvící body
Ne příliš mnoho let předtím, host talk show John McLaughlin - nedovolil žádnému z jeho hostů mít poznámky na setu. Ale vy, profesionálové, je nepotřebujete. Vaše hovořící body, vaše řeč výtahu, budou zapamatovány. Širší publikum - jednodušší a užší zprávu.
Praxe
Kabelový guru Roger Ailes by vyhodnotil profesionalitu člověka sledováním této osoby na televizním monitoru - se zvukem vypnutým. Ailes říká, že kdyby, jak sledoval, se chystal vstát, aby zvedl hlasitost, věděl, že má klienta, kterého by mohl pomoci. Ale většina z těchto nekompromisních výkonů přirozeně nepřichází - prezentace se učí, praktické chování.
Předběžný rozhovor
Jedná se o vaše konkurz, kde vás bude booker / producent procházet vašimi kroky. Oni tvrdí, že hledají kompetence, samozřejmě. Ale to je show business - výrobce hledá zábavu. Jste osobný? Jste sympatický? Nezapomeňte, že televizní média jsou podobné novinářům z tiskových médií: příběh je již napsán, již v plechovce. Spisovatel nebo booker hledá jen citáty. Proto jsou voláni mluvící hlavy.
Logistika
Síť vám nabídne auto. Příjmout to. Nezaťažujte personál řízením a pokyny.
Trenér ve svém rohu
Vezměte s sebou své peepsy - váš doprovod. To vám dá šanci procvičit své otevírací 8-ti sekundové zvukové kousání. Jednou jsem sdílel Zelený pokoj s kontroverzním komikem Andrew Dice Clay. Objevil se - žertoval a kouřil - se svou ženou (!) Dvěma dětmi, publicistou, agentkou a různými ramíny. Řidič a jeho psi zůstali s autem.
Neodpovídá
Nemusíte odpovědět na otázky. Zvláště pokud je segment zachycen, odpovíte na otázku s odpovědí, kterou chcete předat. Vaše zpráva. Pamatujte, že nemusíte být dokonalí. Rozhlasová osobnost roku 1940, Fred Allen, nazvala televizi "médium", protože "nic není dobře provedeno".
Čas
Vzhled je časově náročný. Rozhovor může trvat půl dne. Zde jsou čísla zúžená z cesty:
- 3hodinová (možná) příprava, pokud nejste upozorněni předtím
- 1 hodina předběžného rozhovoru
- 2 hodiny v provozu
- 25 minut pro make-up a mic-up
- 35 minut (v křesle) nahrávání, vše pro …
- 8 sekund (možná) vysílací doby
Náklady / Výhoda
Gore Vidal kdysi řekl: "Nikdy nezapomeň na šanci mít sex nebo jít do televize." Ale možná to nebude stát za to. (Televizní část, myslím.) Pouze souhlasíte s tím, že se můžete podívat na svůj program. Některé debaty nelze diskutovat. Nebo byste se neměla dotýkat - mimo vaše odborné znalosti nebo zájmy vaší společnosti.
Zpětná vazba
Zeptejte se výrobců, jak jste to udělali. Nezapomeňte, aby váš technik zachytil digitální kopii. Získejte - ne - poptávku, upřímnou zpětnou vazbu. Vždy existuje něco, co lze zlepšit.
Využívat
Ujistěte se, že váš vzhled je podporován. Klipy vašich vystoupení mohou být prezentovány na schůzích představenstva, ve firemních zprávách, jako součást vašeho bio. Váš podnikový blog a sociální média. To se stalo životně důležité v naší civilizaci. Historik William Manchester píše:
Na počátku 50. let 20. století řekl Max Lerner, že televize je "luxusem chudého člověka, protože je to jeho psychologická nutnost." Soudci by souhlasili s tím, že věřitelé se nebudou moci zabavit na dluhy.
Hromadné televizní média se staly veřejným nástrojem pro poskytování zábavy a informací. Buďte k dispozici jako zkušený odborník pro vaši malou firmu.
Televizní vzhled Fotografie přes Shutterstock
