Yahoo CEO Marissa Mayerová a další vedoucí pracovníci společnosti nedávno představili funkci News Digest a nové digitální časopisy. Oznámení proběhlo během výstavy Consumer Electronics Show v Las Vegas. Nové produkty vypadají jako nové zpravodajské značky pro webový gigant.
Problémem je, že cílové publikum společnosti Yahoo se zdá být ne malou skupinou, ale … no, všichni!
Jak vyrobit značkové zprávy
Nezávislá zpravodajská značka může být úrodnou příležitostí pro malé on-line obchody a digitální začínající firmy.
$config[code] not foundTím, že se zaměřuje na malou skupinu, mohou malí vydavatelé poskytovat speciálně vytvořené nebo kurátorské zprávy a informace. Tento obsah je přizpůsoben konkrétnímu publiku, který nemá dostatek informací.
Think Instapundit pro liberální konzervativce, The Huffington Post pro liberální pokroky, TechCrunch pro komunitu tech startup a Marketing Land pro online marketingovou komunitu.
Některé z těchto značek od té doby získaly větší společnosti. Klíčem k jejich počátečnímu úspěchu, a v mnoha ohledech k jejich pokračujícímu růstu, přichází ze sloučení těchto skupin.
To bylo stejné s Mashable, začal jako tech blog současného generálního ředitele Pete Cahmore v 19 a běžet z domova. Minulý týden však společnost Mashable oznámila 13 milionů dolarů v rámci financování rizik, což je její první vnější investice.
S penězi Mashable otevře více redakcí a najme více novinářů, aby vytvořili originálnější obsah.
Společnost již rozšířila své kategorie zpravodajství z hlavních technologií a sociálních médií, aby zahrnovala obchodní, zábavní a další témata. Příběhy, na které se vztahuje, jsou však stále zaměřeny konkrétně na webové znalosti.
Yahoo oznamuje News Digest
Naproti tomu aplikace Yahoo News Digest vypadá, že je postavena na představě, že již existuje příliš mnoho informací. Existuje také důsledek toho, že velká zpravodajská společnost, která není malou nezávislou zprávou, by měla rozhodovat o tom, co je pro zákazníky důležité.
Yahoo produktový manažer Nick D'Aloisio vysvětluje:
Noviny používané k poskytování komplexních shrnutí aktuálních záležitostí, ale na mobilních serverech, je toho tolik, z čeho vybírat, že se stává ohromující. Takže jsme chtěli navrhnout nový produkt kolem myšlenky, že budeme rychle informováni o všech známých příbězích dne.
Takže Yahoo News Digest používá algoritmus a nějaké lidské curating, aby sdělil ty nejlepší příběhy (asi devět), které společnost cítí, že byste měli vidět. Jeden digest bude doručen do aplikace ráno a jeden večer. Budou tam také nějaké další příběhy, které nedělaly řez.
Tyto digesty budou shromažďovány z více zdrojů v segmentech nazývaných "atomy" včetně textu, infografií, map, videa, finančních tickerů a dalších, říká D'Aloisio.
Nemluví však o tom, že by uživatelům poskytoval obsah, který chtějí, nebo o to, kdo by mohl být cílovým publikem aplikace pro zprávy.
Zde je další informace o aplikaci od společnosti D 'Aloisio:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Digitální časopisy a globální ukotvení byly představeny
Yahoo také odhaluje skupinu digitálních časopisů. David Pogue je viceprezident redakce pro Yahoo a bývalý zpravodaj pro The New York Times. Představil jednu z publikací s názvem Yahoo Tech v Las Vegas. Jiný časopis nazvaný Yahoo Food byl již zahájen s více na cestě, CNET zprávy.
Ale i zde opět vypadá, že nabídka společnosti Yahoo trpí nedostatkem účelu. Pogue popisuje Yahoo Tech jako publikaci pro 85 procent USA mimo technicky náročnější oblasti New Yorku a West Cost.
(Jinými slovy časopis bude technologií pro netechnické lidi?)
Mayer také představil Katie Couric, bývalý televizní reportér a hostitel pro všechny tři hlavní sítě. Yahoo nedávno oznámila Couric jako jeho novou globální kotvu. Couric řekl, že doufá v rozhovor s tvůrci zpráv, politikami, sportovci, filantropy, technologickými vůdci a sociálními podnikateli. (Ne všichni?) Ale bylo méně jasné, jaké konkrétní publikum bude obsahovat nový obsah Yahoo.
Závěr
Stručně řečeno, zdá se, že Yahoo bankaje na své známé značce, aby jí poskytla velkou obecnou zákaznickou základnu pro svůj obecný zpravodajský produkt. Zdá se však, že vedoucí společnosti neměli příliš mnoho o tom, co je cílem tohoto obsahu.
Je příliš brzy zjistit, zda bude tento přístup účinný. Je však opakem strategie, kterou v posledních letech úspěšně využívala většina nezávislých zpravodajských značek.
Při vytváření nezávislých značkových zpráv jako součásti vašeho podnikání se důkladně zaměřte na publikum nebo na zákazníky, které nejvíce chcete oslovit. Začněte tím, že se zaměřujete na zákazníky s největší pravděpodobností, že zakoupíte produkty nebo navštívíte inzerenty, kteří máte na svém webu.
Obrázek: Wikipedia
3 Komentáře ▼
