Chudák Airbnb. Společnost San Francisco, která je internetovým tržištěm pro seznamování, objevování a rezervace jedinečných ubytování ve více než 34 000 městech a 190 zemích světa, nedávno zahájila nové logo. Společnost Airbnb se také pyšnila svým novým logem, debutovat o designu, který by společnost měla za to, že by inspirovala ostatní k společenskému podílu, dokonce i k emulaci.
$config[code] not foundBohužel Twitterverse - a dokonce i několik obchodních publikací - silně nesouhlasí. Airbnb byl kritizován, analyzován a zesměšňován. Byly dokonce i virová videa vytvořená posmívajícím nově navrženým Airbnbem.
Proč? Co se stalo? Jak by mohla společnost s jasnou tvůrčí energií a dobrým smyslem pro web design a sociální mediální angažmá tak strašně špatně, zdánlivě, když přišla k uvedení nového loga? Je tam příliš mnoho kritiků? Jsou lidé prostě … znamení?
Odpověď spočívá v nemravné realitě: Interpretace.
Zdá se, že nové logo společnosti Airbnb bylo považováno za "nezbedné" některými kritiky a zběsilejšími uživateli Twitter, kteří cítili, že nové logo bylo podobně designové jako různé části lidské anatomie. Airbnb je nyní předmětem kritiky Twitter, která má ponížit a posmívat pokus Airbnbu o nový tvůrčí pohled:
V případě, že jste včera vynechali: Nové logo Airbnb vypadá poněkud hrubě, takže jsem o něm napsal píseň. http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- REAL Brett Domino (@BrettDomino) 18. července 2014
Internet hovořil o novém logo @Airbnb >> http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonsto (@reasonsto) 17.července 2014
Ať už je nové logo Airbnb skutečně "ztracené logo" nebo ne - je pro diskusi:
Psychiatři se musí těšit z toho. Nové logo Airbnb nevypadá ani neurčitě sexuálně. Co je s lidmi špatné?
- Graham Hart (@ editorius) 18. července 2014
Nové logo společnosti Airbnb je geniální - i když vypadá jako mash-up lidských genitálií
- Salon.com (@Salon) 16. července 2014
TechCrunch požaduje vizuální remixy:
Pošlete nám své nejlepší remixy loga Airbnb http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch) 17.července 2014
A mnozí poukazují na jinou společnost, která již používá velmi podobné, ne-li přesné logo:
Někdo neudělal své domácí úkoly. Stávající logo nahoře, nové logo nahoře: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- erik spiekermann (@espiekermann) 16. července 2014
Ale jedna věc je jasná. Loga mohou vytvářet nebo rušit marketingové kampaně a značky.
Zde jsou 4 způsoby, jak zabránit zpětné vazbě loga:
Vytvořte inteligentní
V kreativním procesu nového loga se zaměřte na body, které pomohou značkovým a marketingovým snahám - a zpevnit uznání značky. Držte se designů, které nejsou - ze všech nesprávných důvodů - bezprostředně vtipné pro každého z návrhářských týmů.
Pokud má jedna osoba negativní názor na nový návrh loga, zvažte toto zobrazení vážně. Ten jedinec mluví za tisíce - nebo miliony.
Vytvořte společensky
Nezapomeňte, že vaše nové logo bude vypáleno ve všech vašich sociálních mediálních platformách. Vaše barvy budou hodnoceny. Způsob zobrazení vašeho loga na mobilních zařízeních bude kritizován.
Když spustíte nové logo, miliony lidí budou mít příležitost posoudit to - a soudit, že to budou.
Vytvoření spolupráce
Návrh loga pro firmu by neměl být ponechán jednomu nebo dokonce dvěma osobám, které by schvalovaly. Logo, zejména jedno pro rostoucí internetový trh se silným společenským podílem, by mělo být hodnoceno skupinou insiderů. Je třeba důkladně zvážit vytvoření skupiny zaměřené na fokus zvenčí.
Proč nenajdete soutěž? Ukažte tři verze nového designu loga a nechte Twitterverse zvážit, jaký design je úžasný a který je prostě hloupý.
Vytvořte hrdě
Na konci dne je vaše logo vaše tvorba, vaše branding. Vaše logo může sloužit jako reprezentace ducha, osobnosti a poslání vaší společnosti. Pokud máte pocit, že vaše logo je tvrdě kritizováno, podpořte to! Nebojte se najít zábavné a efektivní způsoby, jak změnit nové logo v různých barvách nebo v kreativních společenských kampaních.
Kritika jedné osoby může být komplimentem jiné osoby. Nebojte se podporovat vaše logo - může to prostě vyhrát nad kritiky.
Obrázek: TechCrunch
2 Komentáře ▼
