Business Insider minulý týden obdržel další investice ve výši 12 milionů dolarů.
BuzzFeed shromáždil prostředky ve výši 46 milionů dolarů a společnost Vox Media shromáždila asi 80 milionů dolarů z rizikových fondů.
Mohl byste argumentovat, že velké média jsou opět v on-line publikační podobě.Dalo by se také říci, že větší je lepší, pokud jde o zveřejňování zpravodajských stránek on-line. Ale v nedávném příspěvku USA Today o nejnovějším neočekávaném přínosu Business Insider, novinář a bývalý mediální podnikatel Michael Wolff navrhuje právě opak.
$config[code] not foundWolff píše:
"Náklady na režijní náklady a ostatní náklady na získání provozu zvyšují náklady o 19 milionů dolarů. Jinými slovy, náklady na získání provozu jsou vyšší, než to, proč je můžete prodávat.
V tomto se Business Insider ocitá v CPM vice. Cena za tisíc zobrazení stránek (CPM) - měření, které se začalo v běžných rozhovorech o digitálních médiích jako filmy v 80. letech vyskytovat jako obyčejné, se stále snižuje. "
Aby společnost Insider Business udržovala svou návštěvnost, musí produkovat hodně obsahu. Ale vzhledem k tomu, že online inventář obsahu se stále zvyšuje, velké online média čelí dalšímu problému. Dochází k poklesu objemu reklamy za platbu za proklik, která je k dispozici pro zvýšení jejich výnosů. Zatím, většina úsilí o zvýšení provozu pouze zvýší své náklady nebo nevytvoří dostatek peněz dlouhodobě.
Wolff navrhuje různá řešení:
- Investujte více do videoreklamy, které mají tendenci získat vyšší výnosy na stránku, ale mohou také zaznamenat nižší konverze.
- Investujte do nových dopravních strategií, které v krátkodobém horizontu přinášejí vyšší objemy dopravy za nižší náklady, dokud je vaši konkurenti nepostaví na to, že zvýší tlak pro každého.
- Rozvíjet zdroj příjmů mimo reklamu s platbou za proklik (například konference), ačkoli tento model má také své výzvy.
Nakonec Wolff dodává:
"Mohli byste přijmout menší podnik a učinit zisk tím, že budete pečlivě kontrolovat své náklady - avšak v případě Business Insideru už bylo vynaloženo příliš velké investice na vypořádání se s malým podnikem."
Nakonec překvapivá lekce, kterou mohou mít menší vydavatelé možnost se naučit od Business Insider, BuzzFeed, Gawker a zbytek - zůstane malá.
Může být příliš pozdě na to, aby se velké rady médií dostaly na tuto radu, ale malé vydavatelé to možná chtějí uvažovat.
Lekce Fotografie přes Shutterstock
4 Komentáře ▼
