Twitter právě oznámila partnerství s firmou Nielsen, která nabízí značkám možnost provádět studie o povědomí o značce a účinnosti reklam na Twitteru. Partnerství umožní inzerentům vytvořit krátké přirozené průzkumy, které budou distribuovány cílovým uživatelům ve své síti Twitter.
Měření dopadu značek pro Twitter je navrženo tak, aby pomohlo poskytnout údaje o statistikách a analýze údajů o interakci s uživateli na webu, které se ponoří hlouběji než běžné metriky služby Twitter, jako je počet sledovatelů, rádů a retweetů.
Průzkumy značek se objeví jako tweety z aplikace @TwitterSurveys v časové ose uživatele na stolních i mobilních verzích služby Twitter, podobně jako v případě, že se zobrazují propagované tweety. Tweety přivolávají uživatele, aby provedli krátký průzkum, který může být vyplněn v samotném tweetu, takže uživatelé nemusejí chodit na novou stránku, aby poskytli odpovědi.
Značky mohou tuto funkci využít k měření věcí, jako je povědomí o značce, záměr koupě nebo účinnost reklamních či marketingových kampaní.
Navíc mohou být průzkumy zaměřeny na konkrétní typy uživatelů Twitter stejným způsobem, jakým jsou cílené propagační Tweety, takže se značky mohou oslovit zákazníky, kteří s největší pravděpodobností poskytnou užitečné informace o svém oboru.
Cílem této iniciativy je pomáhat značkám, které používají službu Twitter, aby spolupracovaly se zákazníky tím, že nabízejí podstatnější metodu průzkumu trhu, aniž by spotřebitelé skákali přes obruče, aby nabízeli náhled. Ačkoli se značky vždycky mohly snadno ptát na ty, kteří se nacházejí ve své síti, a také měřit jejich dopad prostřednictvím specifických metriek Twitter, jako jsou retweety a likes, mohou tyto rychlé průzkumy usnadnit značkám výpočet a kvantifikaci výsledků do skutečných použitelných údajů.
Twitter v současné době pracuje s malou skupinou inzerentů na testování funkce průzkumu, kterou plánuje zpřístupnit inzerentům v roce 2013.
3 Komentáře ▼
