Ať už jste sólový podnikatel, který chtěl provést Váš první nájem marketingového zaměstnance nebo rostoucí firmu, která chtěla vybudovat toto klíčové oddělení, můžete najít tento typ pozice - nad rámec mnoha dalších - náročných na plnění.
Softwarový inženýr musí vědět, jak kódovat. Správní asistent musí odpovědět na telefony a organizovat papírování. Obchodník však obvykle potřebuje nosit mnoho klobouků, od spisovatele až po inzerenty. A na rozdíl od jiných pracovních rolí mohou zaměstnanci marketingu ovlivnit jádro podniku tím, že mění způsob, jakým je umístěn - a mohou být zodpovědní ke spodnímu okruhu společnosti.
$config[code] not foundV důsledku toho může být obtížné nalézt opravdu účinné kandidáty na trhu. Ale ve vašem nejlepším zájmu je honit ty nejlepší umělce dolů. Mellon Financial Corp.studie zjistila, že většina nových zaměstnanců vyžaduje od 8 do 26 týdnů, aby se dostala až k rychlosti; ztráta produktivity, která stojí společnosti mezi 1-2,5% jejich celkových výnosů.
Takže, jak se přiblížíte tomuto obtížnému pronájmu při budování svého marketingového týmu, protože vědí, že potřebujete dostat věci od začátku? Místo toho, abyste se zaměřili na konkrétní názvy pracovních pozic nebo popisy polohy, ujistěte se, že vaše nájemci pomáhají vaší společnosti splnit všechny následující potřeby:
Organizátor
Všechny moderní marketingové programy vyžadují osobu (nebo osoby), která zvládne administrativní stránku věcí. V závislosti na fungování vaší společnosti může tato potřeba zahrnovat některé nebo všechny následující úkoly:
- Vedení tržního a konkurenčního výzkumu.
- Provádění administrativní organizace podporující marketingové kampaně (například kvalifikování seznamu potenciálních zákazníků, kteří obdrží danou přímou poštovní zásilku).
- Vypracování a udržování redakčního kalendáře pro marketingové kampaně v obsahu.
- Ujistěte se, že jsou dodrženy termíny kampaní a termínů dodání.
Tvůrce
Když mluvíme o marketingových kampaních s obsahem, musí někdo ve vaší společnosti vytvořit záruku, kterou budou vyžadovat. V závislosti na reklamních a obsahových kanálech, které vykazují nejlepší návratnost investic pro vaši firmu, mohou obsahovat níže uvedené typy obsahu:
- Písemné blogy, ebooky, bílé knihy a články obchodu.
- Infografy, obchodní reklamy a jiné grafické návrhy.
- Propagační nebo vzdělávací videoklipy.
- Kopírovaný text reklamy, text banneru, text výzvy a další.
Engager
Ve srovnání s před 10 lety se značná část marketingového úsilí společnosti zaměřuje na oslovení zákazníků nebo na reakci na ty, kteří zahájili společný kontakt s firmou online. Marketingový kandidát, který vyplňuje roli účastníka, musí být schopen:
- Vytvořte a zaúčtujte zprávy sociálních sítí, které přitáhnou publikum.
- Reagujte na komplimenty zákazníků a stížnosti vyjádřené na veřejném fóru sociálních médií.
- Používejte nástroje sociálních médií k propojení a propojení s potenciálními zákazníky, partnery a dalšími důležitými obchodními kontakty.
- Proaktivně utvářejte hlas značky online prostřednictvím všech interakcí a udržujte konzistentní standardy značky.
Analyzátor
Schopnost generovat dříve neslyšící množství marketingových dat je jak požehnání, tak kletba. Zatímco všechny tyto informace mohou být použity k obrovskému zlepšení efektivity kampaní, vyžaduje to, aby kvalifikovaná ruka překládala nespracované údaje do doporučení, které lze provést. V důsledku toho váš tým potřebuje někoho, kdo může:
- Nastavte klíčové indikátory výkonu (KPI) na základě metrik, které jsou pro firmu nejdůležitější.
- Vyberte a implementujte nejlepší nástroje pro měření dat souvisejících s těmito KPI.
- Provádějte rozdělené testy a další kampaně pro shromažďování údajů, které generují čisté údaje o zákaznících
- Interpretujte údaje a použijte tyto informace, abyste zjistili, jak v budoucnu měnit stávající marketingové kampaně nebo uspořádat nové.
Způsob, jakým tyto role vyplníte, závisí na velikosti vaší společnosti a na tom, kolik chcete investovat při vytváření marketingového týmu. Pokud například chcete přinést jediného marketingového zaměstnance, který bude pracovat s těmito funkcemi, budete potřebovat najít někoho, kdo má rozsáhlé zkušenosti a schopnost zvládnout několik pracovních úkolů.
Postupně však budete moci svůj tým rozrůst nad rámec vašeho počátečního nájemného, můžete vyplnit svůj marketingový tým na základě slabostí vašeho prvního zaměstnance nebo rolí, které jsou pro vaše podnikání nejdůležitější.
Představte si například, že přinesete společnou organizaci trhu, která je silným organizátorem, tvůrcem a tvůrcem, ale kdo je při analýze údajů poněkud slabý. Když budete mít možnost najmout si druhého zaměstnance, hledá někoho, kdo je zkušený v oblasti výkladu dat, uvolní vaši společnou organizaci trhu, aby se soustředila na úkoly, na které se nejlépe hodí.
Alternativně, pokud vaše společnost neudržuje silnou přítomnost na sociálních médiích (pokud řeknete, že se zaměřujete na starší demografickou skupinu, která na těchto stránkách není taková), můžete se rozhodnout přinést jednotlivým zaměstnancům, kteří se zaměřují na organizaci, vytváření a analyzovat dříve, než se obáváte najít kandidáta, který by vyhovoval angažující se roli.
Použijte tento model, ať hledáte, aby se váš tým jednoho z dvacet osob nebo chcete, aby vaše marketingové oddělení vybudovalo do týmu 10 nebo více. Tím, že se soustředíte na dovednostní dovednosti, vaše podnikání musí být úspěšné - spíše než na životopis konkrétního kandidáta - zajistíte, že životně důležité funkce budou pokryty a zároveň se budou rozvíjet udržitelným způsobem.
Jak jste se obrátil na budování marketingového týmu?
Týmová fotka přes Shutterstock
Více v: Populární články 5 Komentáře ▼
